人间烟火处，风光别样美。春节假期，在淄博看一场演出，听一段故事，品一顿美食，是一次令人难忘的旅行体验。

　　2月8日，山东省人民政府新闻办公室举行省政府政策例行吹风会，解读《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》，会议提出，新动力、新场景、新品质，是扩大文旅消费的三大着力点。春节前后，我市统筹优质文旅资源，通过深度挖掘文化内涵、创新旅游体验、优化服务品质等方式，积极培育新业态，提升服务水平，丰富文旅产品供给，星空体育平台推出了一系列丰富多彩、独具特色的文旅产品，充分利用文旅焕新，打开流量密钥，让市民和游客尽情地品游淄博，悦享新春。

　　传统文化融合时尚气息，景区在焕新行动中不断提升品质，呈现新面貌，焕发新生机。淄博部分景区景点深入挖掘当地的历史文化资源，将其与现代旅游元素相结合，打造出具有独特魅力的文化旅游品牌。

　　2024年12月31日，开心麻花国内首部旅游演艺作品《奇幻聊斋》在淄博红叶柿岩旅游区迎来首批观众，千余名市民游客在跨年夜走进聊斋奇境，齐聚水上剧场，在欢乐和感动中迎接新的一年。“《奇幻聊斋》不仅仅是一场演出，更是一次古今对话，一次动人心魄的文化与艺术的交流和碰撞，聊斋故事被如此生动形象、惟妙惟肖地演绎出来，经典故事焕发了新的生命力，我感到非常震撼。”春节假期，东营游客郭女士对《奇幻聊斋》赞不绝口。

　　文旅焕新对景区打造核心竞争力至关重要。“红叶柿岩旅游区开园四年多来，共收获450余万名游客乘兴而至，持续登上国内五大旅游出行平台15项榜单第一名……”山东文旅集团有限公司协同创新中心副总经理、山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理表示，红叶柿岩旅游区凭借创新的视角、矩阵式的传播、有温度的服务、优良的产业，打造不断迭代升级的高质量文旅之路，满足游客的多元需求和体验，持续赋能城市品牌和形象打造。

　　特色餐饮和住宿体验，作为文旅焕新的重要环节，备受游客关注。一层一文化，一房一故事，走进新获评五星级旅游饭店殊荣的知味斋大饭店，只见灰瓦白墙，石雕、砖雕、木雕、斗拱、木梁等传统建筑元素一一呈现，古风今韵、天地人和的中国传统美学扑面而来，给人以极度的舒适感。“知味斋大饭店156间客房与清末民初鲁商老字号结合，创新推出了‘鲁商迎宾宴’，打造独特的鲁商文化体验，让游客更直观地了解鲁商文化。”知味斋大饭店相关负责人表示。

　　当前，不少景区通过发展智慧旅游让管理和服务更加高效便捷。游客可以通过线上系统预约门票、查看路线、导览景区、云上逛展，也可以通过景区的智能设施，沉浸式了解相关的文化历史。

　　璀璨夺目的黄金面具、仿佛正在沉思祝祷的青铜扭头跪坐人像、造型独特的青铜羽冠鸟……春节假期，淄博陶瓷琉璃博物馆内游客络绎不绝，位于4楼VR数字厅的《奇遇三星堆》沉浸探索展（淄博站）吸引了许多游客排队体验。市民孙先生带着孩子在家门口欣赏到了期待已久的三星堆文物。

　　“太过瘾了！戴上VR眼镜，通过虚拟现实技术，多维立体呈现，和三星堆文物亲密接触，生动直观地感受到沉睡数千年的神秘古蜀国，身临其境地领略了古蜀风情。”参观完展览，孙先生意犹未尽地说。据淄博陶瓷琉璃博物馆相关负责人介绍，馆内的AI导游系统、智能vlog等项目上线以来都深受游客欢迎，数字科技手段增加了游客的互动参与感。

　　不是哈尔滨去不起，而是淄博更具性价比。为了给游客带来全新的体验，淄博有些景区结合冬季旅游特点，打造别具一格的“冬游”产品。“这个冰瀑非常奇特，我是第一次见，这里有冬天别样的美，就像一个冰雪世界。拍照特别出片，来这里真是一个不错的选择。”济南游客李女士一家在潭溪山玩得不亦乐乎。

　　潭溪山景区从吃住行游购娱多角度出发，推出了冰瀑+沉浸式娱乐、冰瀑+美食、冰瀑+民宿等立体丰富的“冰瀑+”业态。潭溪山景区营销总监崔新程说：“游客在这里既可以欣赏到冰瀑、雾凇等美景，免费体验矿坑、戏雪园等项目，还可以在森林木屋中围炉煮茶，更可以品鉴我们冬日铜锅美食。在住宿方面，我们还有洞穴崖壁酒店、高空酒店等森林美宿，可以让大家沉浸式感受冬日童话般的冰雪秘境。”

　　淄博师专文旅学院教授王松江表示，为了满足游客日益多样化的需求，不少景区和文博场馆纷纷探索培育和引进多元业态，不断丰富产品供给，并注重与研学、休闲、康养等产业融合，向着更加年轻、时尚、多元的方向发展。

　　文旅焕新，不仅需要设施、产品的升级，更要把游客满意度放在首位，不断优化服务品质，提高旅游服务水平。

　　春节假期，刚刚荣膺国家5A级旅游景区的周村古商城特别热闹。大门口的古城迎宾礼表演、票号馆的“票号风云”沉浸式演艺、鲁商文化馆的非遗展示等，让游客在欢声笑语中开启新的一年。“这次带家人来到周村古商城，感觉变化很大，景区的游客中心、游览标识、道路街巷、景观设施等，都有很大提升。尤其是工作人员和志愿者的热情服务，让我感受到温暖与舒适。”青岛游客徐先生对景区贴心的服务赞赏有加。

　　周村古商城相关负责人表示，周村古商城以“古”闻名，以“商”著称。自2023年提出创建国家5A级旅游景区以来，景区不断完善基础设施，丰富旅游业态，提升消费体验，加强旅游从业人员培训，提高服务质量，上下同心，把这张淄博文旅产业的“名片”打得更响。

　　同样，为了吸引游客，不少乡村利用抖音、微信等新媒体平台，发布旅游信息和宣传视频，展示乡村特色，吸引了大量粉丝关注，以此提高知名度和影响力。

　　一碗碗热腾腾的博山烩菜，吸引近万名游客涌入八陡老街逛大集，感受温暖的人间烟火气。来自四面八方的游客端着香气扑鼻的烩菜，围坐在一起，边吃边聊，回忆往事，畅想未来，老街处处洋溢着欢快的气氛。

　　“游客们逛完八陡老街大集，购买商品后，都会得到一张红色的就餐券，凭此券可免费品尝博山烩菜。老年人买东西方便，孩子们也有得玩，明年我们还计划建设民宿，满足游客们吃住玩的需求。”博山区八陡镇东顶村党总支书记、村委会主任陈勇表示，八陡老街不仅承载着岁月的印记，也见证了博山地区的繁荣与变迁。如今，它焕发出了新的生机与活力，成为游客体验历史、品味文化、享受美食的好去处。

　　“从文化和旅游深度融合，到‘旅游+百业’，景区的不断升级焕新，不仅带动了旅游消费，也为当地就业提供了新渠道。广大民众通过参与旅游经营活动，把农副产品转化为流通商品，闲置资产转化为旅游设施，富余劳动力转化为创业大军，实现了家门口就业，获得了可观的收入。”王松江表示。

　　未来，淄博将持续加强旅游基础设施建设，以创新驱动，提高旅游服务水平，进一步培育新增长点，打造更加具有淄博特色的文化旅游品牌，推动文旅消费扩容提质增效，让文旅产业成为彰显新时代美好生活的亮丽名片。